在线音频行业半年报出炉 UGC模式实现商业闭环

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8月30日,艾滋病媒体咨询公司发布《2019上半年中国在线音频市场研究报告》,显示在线音频行业目前呈现出三个积极趋势:第一,在线音频市场有望保持稳定快速的增长趋势;第二,语音内容支付仍有很大潜力。第三,在线音频平台的泛娱乐生态正在成为一种趋势。

三权争霸和多种情景的斗争探索新的增长

目前,在线音响行业的商业模式主要由综合在线音频平台,垂直音频阅读平台和音频直播平台组成。其中,综合平台受益于丰富的音频内容和演示形式,市场规模的增长最为显着。

在综合平台的轨道上,基本形成了荔枝(原荔枝调频),喜马拉雅调频和蜻蜓调频等三大巨头的稳定竞争格局。根据艾传媒咨询的报告数据,2019年上半年,作为龙头企业的三大平台,他们保持了数千万级以上的月度产能,并稳步占据市场领先地位。然而,随着竞争的演变,纵向和多元化的布局已成为一种新的发展趋势。新的播放器和新模式将出现在在线音频行业中。

前阅读组和B站资源丰富,先后进入音频垂直领域。基于他们自己的用户组属性,他们创建了一个独特的音频垂直平台(阅读和听力书籍,猫耳朵FM)。后来,Lichee App开辟了轨道布局的互动娱乐领域,通过大量的锚点和节目内容突破传统音频流量的束缚。它是中国最大的音频互动娱乐平台和第二大在线音频平台。艾传媒咨询分析师认为,随着企业内容和现场的逐步完善,马修效应将在网络音响行业中更加突出,行业的市场竞争格局将越来越清晰。

数据显示,截至2018年,中国在线音频市场的用户数已达到4.25亿。如今,各大在线音频平台都依靠人工智能开发的浪潮,加快智能硬件的布局,积极渗透到人们日常生活的各个场景中,探索新的增长点。其中,喜马拉雅,蜻蜓FM等都有布局智能硬件,试图建立多维音频场景,而荔枝通过开发业界领先的手机实现用户轻松录制,编辑和上传音频的裂变音频AI技术。为听众提供数以千计的内容推荐,并为主要广播提供更有针对性的内容分发。艾传媒咨询分析师认为,随着对在线音频内容和场景的进一步探索,市场有望继续保持稳定快速增长。据估计,到2020年,中国的在线音频用户数量将达到5.42亿。

用户规模的不断增加也将导致重新探索用户的支付潜力。以在线音频平台的直播服务为例,Ai Media报道的数据显示,在线音频平台上的现场听众比例仅为13.0%,大多数听众在收听直播时都有奖励。其中,高频受众的比例高达17.4%。艾传媒咨询分析师认为,支付意愿的受众相对较大,而音频内容的支付仍有很大潜力。

超过一半的课程是生态探索的关键

目前,主要的在线音频平台基本满足了用户在特定场景特征下收听音频的需求。随着知识支付热潮的逐步退却,如何进一步构建可持续的音频内容和场景生态,为用户和行业创造更多价值将成为赛道上的竞争焦点。

Ai Media Consulting观察到,在线音频行业的发展已进入激烈的下半年。主要平台专注于挖掘,培养和孵化内容制作者,探索用户的社交需求,尝试创建泛娱乐生态系统以实现用户的持续增长。巩固平台在市场中的竞争地位,实现平台商业化价值的有效探索。

其中,在当前探索泛娱乐生态的行业中,已经发布语音直播和泛娱乐内容支付的列智,突破了差异化发展的市场竞争,率先实现了大规模的利润。据了解,在行业头平台,喜马拉雅FM,蜻蜓FM是PPG模式的主要发展方式,用于开发大型IP和内容付费产品(专家制作内容模式);只有荔枝积极选择通过UGC模式(用户生成内容)模式)探索业内的业务形式。

由Lichee App代表的UGC在线音频平台改变了无源输出和接收传统音频信息(如广播无线电)的交互模式。通过解锁平台中用户和用户之间的交互,释放用户价值,实现内容制作和交互。它具有天然的优势,实现了规模盈利,并率先形成了UGC闭环生态系统。

根据Ai Media报道的数据,每月有超过500万活跃主播和超过1000万活跃月度用户聚集在Lichee App中。 UGC内容制作用户达到2230万,用户传播节目超过1.29亿,节目总数超过50亿次。该平台拥有超过1亿的音频内容和强大的用户粘性,构建了庞大的主播和粉丝生态系统,实现了用户规模和盈利能力的同步增长,已成为中国最大的音频互动娱乐平台。

在线音响行业的竞争已进入一个热门时期。坚持PGC模式的平台可以保证平台产生高质量的内容,但最终必须面对高成本和低活动; UGC平台可以聚集更高的人气,避免侵权问题,但内容不可避免地不均衡。如何在孵化平台的内容“源于生活”的同时确保内容和内容安全的质量,建立可持续的内容文化已成为整个行业的共同问题。

(编辑:DF515)

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