美电子烟巨头入华在即 众品牌回应中铂德“最刚”

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最近,电子烟行业迎来了震撼。据可靠消息称,这家价值500亿美元的美国电子烟巨头Juul将于9月进入中国,并将在第11届电子商务节上正式与消费者会面。在中国电子烟业务的背景下,中国品牌是否准备在同一舞台上与这个庞然大物竞争?

为响应Juul抵达中国,中国许多知名电子烟品牌都发出了自己的声音,其中大部分表达了对竞争的欢迎和恐惧。

悦英RELX首席执行官王莹通过朋友圈说,“优步的个人经历告诉我,主场比赛将更加愉快”,表达了对朱尔可能不可接受的预测。斯诺和联合创始人王伟也认为,朱尔需要在本地化方面积累。凌金LINX首席执行官张金元表示,欢迎Juul进入中国市场。朱尔进入中国市场意味着国内政策前景更加清晰。中国市场已经成为国际电子烟公司的必需品,它必将培育出世界级的电子烟公司。 VPO Weibo Lianchuang Qufeiyu直接认为,Juul将受到国内电子烟品牌的反击和挑战。

Juul的老对手Platinum E-cigarette在表达欢迎的同时,也对Juul进入中国的前景提出了悲观的预测。据了解,白金电子烟也来自美国,区别在于白金早在2016年就已进入中国市场。

在此回应中,博德创始人兼首席执行官王泽奇首先对朱尔进入中国表示欢迎,肯定了朱尔的两大核心优势 - 提供具有转移效率优势的烟草燃料和大量长期广告。但他也认为,上述两个优势将在中国消失。

王泽奇说,一方面,朱尔成功的高浓度尼古丁盐在中国将失去优势,因为它不符合国家标准。其次,虽然中国对电子烟广告没有明确规定,但可以预见,中国电子烟广告的未来将远比美国困难。

此外,王泽奇认为,朱尔从未证明他的硬件开发实力。一旦失去了这些核心优势,Juul将与中国的许多创业品牌站在同一起跑线上,因此它没有太多的先发优势。

王泽奇认为,Platinum在技术上优于Juul。据他介绍,博德一直坚持美国FDA电子烟标准,并在烟草制造和硬件研发方面取得了世界领先水平。与此同时,烟草原料在瑞士,意大利,美国等地生产。在几位创始人之后,创始人一直使用自己的油。此外,大多数品牌使用95%纯烟草油,而铂尼古丁纯度已达到99%。

最后,王泽琪还表示,虽然与美国品牌一样,白金欢迎朱尔进入中国,但它也准备好与其他朋友逐步消灭中国的朱尔。

据报道,Platinum于2013年在美国成立,目前每月销售额约为1000万美元,其中美国市场占80%以上。

虽然大多数其他品牌表达了欢迎和共同教育市场,开拓市场的态度,但上述众多知名品牌的明显挑战和抨击态度也表明电子烟市场已进入中国竞争阶段。

王泽奇曾预测,未来可以留在中国市场的品牌应该是三到五个国家品牌,大约10个区域品牌,电子烟的渗透率可能会在10到20年后达到10。 %,电流小于1%。

据国家烟草专卖局统计,2017年,中国卷烟销售收入超过14亿元,过去五年的销售额超过1万亿。电子烟的渗透率低于1%意味着市场规模为100亿,而未来10%的渗透率仅为1000亿。

看来中国的电子烟市场至少在短时间内无法接受这500亿美元的捕食者。朱尔已成为中国的必需品。